效果最大化计划的新功能
不久前，Google 推出了针对 Performance Max 的新功能。他们的重点是广告活动层面的否定关键词。
变化：效果最大化广告系列即将带来哪些变化
谷歌的改变主要涉及广告相关的技术。然而，专门针对 Performance Max 而创建的这些功能是出于一个原因。他们正在扭转谷歌近期从广告商手中夺走知名度和控制权的趋势。
其中包括：
- 直到年底为止，广告系列级别的否定关键字。
- 搜索和购物广告的展示份额报告。
- 不良资产 印度电邮清单 组的资产覆盖报告和建议。
- CPA 和 ROAS 目标的目标展示率统计数据。
- 继续推出资产级转换指标。
Performance Max 并不适合所有人
到目前为止，帐户的业务和广告需求对于Performance Max是否可行有着很大的影响。
在电子商务中可以找到一个非常好的例子：拥有大笔预算的大型网上商店与不断增长的“元优先”自有品牌有着不同的限制。
帐户可能不适合实现最佳性能的其他一些原因：
- 观众信号弱或者没有观众信号。
- 缺少离线 新的 Performance Max 控制功能对广 转换数据。
- 客户经理缺乏经验。
- 通过多个引导阶段来生成引导。
上述每个原因都促使 Performance Max 的广告活动主要由算法驱动。但该活动需要大量数据输入，但结果却不尽理想。
广告系列级关键词可提高峰值效果的可行性
我们非常高兴 Google 为 Performance Max 添加广告系列级否定关键字，但我们也想提醒广告客户和营销人员不要过度依赖它。
Performance Max 并不是对关键词进行过度优化。它希望提供正确的输入，例如受众信号、产品数据、线上和线下转化跟踪。这样做的目的是为了能够直接否定那些不起作用的东西。
尽管如此，在某些情况下这些变化还是值得欢迎的。
例如，如果我们为特定医疗保健行业集团的客户开展多个潜在客户开发活动。效果最大化广告系列并不完全适合这种类型的广告系列，因此我们避免使用它。我们知道，Performance Max 往往会带来一些永远不会转化为客户的流量。
这些变化使得我们可以更加方便地在 Performance Max 中投放广告系列。他们的预算会稍微低一些，或者信号不够强，甚至 使用关键词研究视频内容的主题 无法进行离线测量。但最后，我们可以使用所有我们知道在这个行业中永远不会起作用的否定关键词。
如果我能为 Performance Max 提供正确的转化跟踪和数据信号，它是否会屏蔽绝大多数否定关键字？很有可能是的。但有时我们无法输入这些数据，或者我们更愿意阻止不利的广告活动，以免在学习期间浪费金钱。
想象一下，在 Performance Max 的早期阶段，预算有 人工智慧文本 限的小型电子商务品牌试图获取和积累数据。这些账户很快就能监控搜索统计数据，并在系统积累足够的数据来确定什么有效、什么无效之前阻止某些操作。
使用展示份额报告更明智地分配预算
另一项令我们兴奋不已的新功能 新的 Performance Max 控制功能对广告主来说意味着什么 是展示份额报告，这项功能直到现在才在 Performance Max 中推出。这项创新将使该活动更加可行。
此时，我们只能跟踪点击份额，除了所有广告的点击百分比之外，它并不能告诉我们太多信息。如果我们想知道我们的账户中显示的购买或搜索广告的百分比，我们就无法找到这些信息。
我们在 Performance Max 上投入的越多，我们获得的信息就越多。当谷歌告诉我们效果最好的广告系列花费了 X 美元，而我们应该将预算增加 Y 美元时，展示份额就会告诉我们在设定限额之前我们可以走多远。