每个本地企业主都面临着很大的在线营销压力。如何从所有的提议和选项中找出最好、最有效的方案？有无数种可用的选择。首先，重要的是关注有机和付费搜索策略以及社交媒体。
在此博客中，我们将研究各种选择，权衡每种策略的利弊，并查看有用的信息，以帮助您决定在哪里投资时间和资金。
让我们首先定义有机策略和付费策略之间的基本区别：
有机策略——专注于通过创建高质量、优化的内容并吸引潜在客户来建立对您的品牌、信任和权威的长期认知。这一策略需要不断致力于构建内容和与客户沟通（在网站、社交网络、讨论论坛等）。它非常耗时且费力。
付费策略——涉及对广告活动的财务投资，目的是实现即时的知名度并迅速覆盖广泛的受众。这一策略必须根据所获得的潜在客户数量及其质量进行良好的财务计算（如果客户对您提供的服务/商品不感兴趣，就很难给您带来钱）。
每种方法在时间、资源和成本方面都有所不同。
现在，让我们了解最佳实践并看看它们的优缺点。
搜索引擎营销（SEM）
搜索引擎营销通常等同于付费策略，但它实际上应该被视为有机搜索（如果您愿意，可以是本地或本地 SEO）和付费搜索（PPC 活动）的总体计划。
有机本地搜索引擎优化
本地搜索引擎优化的目标是当客户在搜索引擎中输入您专门提供的产品或服务时，您的企业首先出现在本地地图搜索或自然搜索结果中。本地 SEO 与传统 SEO 非常相似，但需要考虑一些额外的步骤。
最佳实践
- 关键词研究：查找与您的行业、经营地点和竞争对手相关的关键词。这些是您的潜在客户所寻找的三个基本参数。
- 网站/页面优化：创建针对选定关键字、移动设备响应和本地重点优化的网站。优化所有标题、副标题、元描述、图像标题、内部和外部链接，当然，不要忘记定期使用相关关键词 编辑您的网站内容。
- 本地列表：在 Google 上创建活跃的商业资料，并确保您的 NAP（姓名、公司名称、地址、电话号码）在所有在线目录中都是相同的。
- 评论：真实、积极的客户评论，尤其是以英镑计算并能得到快速回应的评论，对于本地搜索非常有用。如果您的新客户看到现有客户的满意评价，他们将更有可能选择您而不是您的竞争对手。
- 反向链接：识别相关和行业相关的资源并获得高质量的反向链接以加强您的权威。
- 内容营销：不要忘记定期为您的博客贡献高质量的文章。
优点
- 可信度：用户通常认为有机搜索结果是最值得信赖的。
- 长期利益：经过适当优化的网站可以随着时间的推移很好地吸引自然流量。
缺点
- 延迟结果： 建立信任和权威需要很长时间。您可能需要几个月的时间才能看到 SEO 活动的第一批成果。
- 算法和人工智能依赖性： 搜索引擎算法以及现在提供人工智能生成结果的 LLM 都在不断发展，需要不断优化。
- 竞争力：在热门关键词上保 法国电子邮件列表 持可见度可能相当具有挑战性，尤其是对于大城市的本地企业而言。
如果您是一家真正认真在您的城市开展业务的公司，您需要深入研究本地搜索引擎优化。这是您的客户通过自然搜索找到您的唯一方法。
本地付费搜索（PPC）
付费搜索涉及在 Google 广告网络中分发引人入胜的文字、图片和视频广告，并链接到专用或新创建的网页，这些网页主要侧重于实现这些目的的转化。
在此区域，任何企业都可以选择购买 Google 本地广告服务，但需要符合条件的企业经过验证流程。
最佳实践
- 关键词竞价：选择搜索量相对较高、竞争程度较低的相关关键词。
- 广告文案优化：撰写引人注目的广告文案，突出您的价值观。
- 登陆页面优化：创建与您的广告文字相符、使用相关关键词并能推动转化的登陆页面。
- 再营销：定位过去访问过您网站的用户，并通过针对他们可能互动的产品或服务定制的广告来提醒他们。
优点
- 即时可见性：与关键字 开设商业特许经营有什么好处？ 搜索相关的广告会立即出现在搜索结果的顶部。
- 目标覆盖范围：广告可以精准地针对特定的人口统计和位置。
- 轻松衡量的结果：跟踪展示次数、点击次数和转化次数，分析广告系列效果并相应地调整广告支出。
缺点
- 财务成本高：PPC 的财务成本很高。特别是对于经常使用的关键词。
- 数量重于质量： 您将看到大量的流量，但转化的数量将比您最初希望的要低得多。
- 点击欺诈：大量点击来自机器人或竞争对手，消耗了您预算的很大一部分。
- 暂时结果：当您停止支付广告费时，自然流量就会消失。
社交媒体营销（SMM）
从中可以得出什么结论？如果 人工智慧文本 您可以创建适合 Facebook、Instagram 或 TikTok 等社交网络的内容，请创建它。
每个本地企业都可以从社交媒体策略中受益。这是让您所在地的潜在客户了解您的最有效方法。
有机社交媒体
有机社交网络是指在任 有机搜索和付费搜索以及社交媒体 何社交媒体渠道上发布图片、视频、文本和链接。为了提高此内容的知名度和参与度，您需要建立社交关注度。
最佳实践
- 具有视觉吸引力的内容：仅使用高质量的图像和视频来吸引客户的注意力。
- 内容日历：提前计划您的社交媒体帖子。
- 标签：使用相关的、富含关键词的标签来吸引更多的受众。
- 号召行动： 与观众互动并鼓励他们点击、访问、购买。
- 受众建设：关注、喜欢和分享其他相关本地企业和内容创建者的内容。
- 社区参与：快速回应所有评论、消息和疑虑。