今年诺丁汉数字峰会的最新第三阶段拥有令人印象深刻的演讲阵容，从TUI到Semrush以及我们自己的哈勒姆同事。

我们知道当天这是一个受欢迎的舞台，所以如果您无法参加演讲，或者您只是想从公关、用户体验、搜索引擎优化、社交媒体等领域的专家那里学到更多东西，那么我们会为您提供公司会议室的所有见解。

什么意思？链接并非万能？传统公关的教训

TUI的新闻官 Alice Preece讨论了公关并非仅仅关乎反向链接——事实上，公关成功的关键在于将公关目标与更广泛的商业目标相结合。这可以 WhatsApp 主管 通过“曝光量”和“成果”来衡量。“曝光量”是数值指标（推文数量、内容参与度、品牌搜索量等），而“成果”则是活动的整体影响（例如知名度、行为改变）。

对之前、期间和之后的意识和行为进行测量可以提供证明价值的真实证据。

Alice 分享了几种可以开始展示超越链接和社交分享等常见数字指标的价值的方法，并深入探究营销活动的目的及其背后的信息：

• 调查是展示公关活动成果的有效方式
• 与竞争对手进行情绪分 吸引客户的渠道都会产生不同的 析是确定你的广告份额如何追踪的好方法
• 你的品牌在哪里提及？它们相关吗？

别再做烂网站了！如何提升用户体验

我们的体验主管Francis Williams 在演讲开始时列举了一些令人信服的数据，说明了为什么不应忽视网站的用户体验：

• 94% 的人不信任过时的网站
• 70% 的在线购物者仅仅因为糟糕的用户体验就放弃购物车
• 如果图片加载速度太慢，39% 的人会停止访问网站

为了确保您不会陷入这些统计数据之一，您必须首先了解用户的心态和使命。

用户会根据自己的喜好和时间与您互动，因此请与他们沟通，了解他们偏好的内容、痛点和目标。您可以通过以下方式进行：用户测试、用户访谈、A/B 测试、社交网络爬虫等等。即使您认为网站设计已经完成，也要持续测试和学习。请记住，用户体验只是其中的一部分，内容、网站速度、视觉效果和品牌塑造都会影响用户互动。

只有了解了您的用户及其任务，您才能准确地设计您的网站。

为什么你的员工是你最好的营销资产

Rainbows Hospice的营销和活动经理迈克尔·扬格 (Michael Younger)解释说，团队中的人员是你可以利用的最佳营销资产 – 这是因为他们可以帮助你实现真实性。

在这个充斥着海量内容、生成式​​人工智能以及社交媒体所描绘的虚假现实的世界里，真实性至关重要。如果您打

如何增强您的效果最大化广告系列

我们的付费媒体顾问Simran Harichand向我们介绍了改进 Performance Max 广告系列的步骤，以便您可以更快地做出战略决策并找到客户所在的位置。

她的四个关键步骤是：

1. 产品细分——这有助于您 安圭拉铅 保护竞争优势，并尽可能明确您的目标客户。
2. 受众信号——通过在你的广告系列中输入关键字列表、网站访问者、过去的买家和竞争对手的网站，告诉 Google 你的理想客户是谁。
3. 创意优化——您的创意非常重要，应该在所有不同的库存中保持一致和优化，包括谷歌搜索、Gmail、Youtube 等。
4. 脚本的使用——人工输入对于控制你的广告活动仍然至关重要。