谷歌高级零售业务策略师 Kwanele Nomoyi表示，80% 的广告主已经至少使用一款 AI 驱动的搜索广告产品。如今，我们正处于一个转折点，可以将大家一直在使用的 AI 工具与生成式 AI 相结合，从而推动更高水平的增长和盈利能力。
您可以通过以下四种方式开始将生成式人工智能应用到您的营销策略中：
- 打好基础。高质量的数据——尤其是通过直接客户关系构建的、经过客户同意的第一方数据——结合以价值为中心的衡量标准——是推 电话营销数据 动人工智能发展并引导其优化转化的基石。
- 建立好数据基础后，即可使用 AI 驱动的广告系列（例如效果最大化广告系列）将其激活。关键在于 在正确的时间向正确的消费者传达正确的信息。但当目标不断变化时，要想在所有关键时刻保持活跃，唯一的方法就是从一开始就将广告系列设置为真正由 AI 驱动。
- 仅仅传递精准的信息是不够的，你还需要合适的创意。你需要选择最适合你的客户的广告格式——短视频、长视频、购物广告、展示广告等等。
- 利用基于价值的智能出价衡量广告系列的效果，并充分利用跨渠道的客户联系。最后，将营销 KPI 与业务目标和关键财务指标保持一致。
电视搜索引擎优化：流媒体的兴起
在竞争日益激烈的世界里，Channel 4的 SEO 经理 Daniel Morehead解释了速度和易用性对于取得领先至关重要：
- 技术 SEO 是增加自然流量的关键——它可以让 Google 尽可能轻松地抓取和索引您的网页。
- UX 和 SEO 从未如此紧密地交织在一起——两者对于使客户体验尽可能轻松顺畅都至关重要。
- 考虑关键字的意图生命周期 – 从信息到交 根据品牌目标制定品牌战略类型 易和导航搜索意图，确保您提供用户想要的内容。
机器人来了——我们别自找麻烦
我们的增长与创新总监Ben Wood讨论了人工智能和机器学习的优缺点以及我们如何利用机器的力量。
他传达的总体信息是，通过整合生成式人工智能来提升效率，我们将能够专注于更高层次的战略。我们只需要避免人工智能很容易导致的平庸。
使用人工智能工具也需要承担很多责任。我们需要确保采取措施保护用户隐私和安全，并注意算法偏见。
构建 B2B 主题集群时如何进行彻底的研究
主题集群是一组围绕中心主题的内容，并使用支柱集群方法链接集群中的相关内容片段。它主要有助于改善内部链接，帮助您成为权威网站，并增加访客参与的页面数量。
在她的演讲中，自由职业 SEO 文案撰稿人Chima Mmeje向我们介绍了如何按照以下步骤构建主题集群：
- 选择您想要建立权威的主题
- 进行内容审核
- 转向你的听众
- 关键词研究
她的主要收获是：
- 包括展示产品运行的工作流程
- 利用该行业的客户评论来建立信任
- 根据受众的特定需求个性化内容
可持续战略：制定 SEO 策略时考虑环境因素
全球有超过 40 亿人积极使用互联网，能源、基础设施和通信技术（如智能手机和计算机）的碳足迹总计约占全球温室气体排放量的 3.7%，与航空业相当。
网站上过多的图片、糟糕的导航和不相关的内容会耗费不必要的精力来维护，而整个网络的爬行也是为了确保新内容被找到并显示给搜索者。
我们的有机主管Carmen Dominguez探讨了如何通过网络缓存、减小图像大小、审查网站结构和页面、减少点击次数、审查站点地图和删除过 安圭拉铅 时的内容来制定可持续的 SEO 策略。
为什么你应该关注网络的可持续性？因为你的用户关心。可持续性是 50% 用户