数字营销依靠数据蓬勃发展。无论您拥有哪种类型的网站，无论是大型电子商务网站还是小型企业网站，了解人们如何与您的网站互动都至关重要。

像 Google Analytics 这样的工具可以提供很多见解，但单独使用时可能会有一些限制。但是，通过使用 Google Tag Manager (GTM) 标记您的网站并将其与 Google Analytics 结合使用，您将能够收集比使用其他方式更多的数据。

首先，让我们了解一下什么是标签。标签是添加到网站以收集信息并将其发送给第三方的一段代码。标签可用于多种用途，例如滚动跟踪、生成热图、再营销和收集有关转化的信息。它们还可用于监控特定事件，例如表单提交、文件下载、点击某些链接或从购物车中移除商品。

那么，什么是 Google Tag Manager，它有什么用处？

简化标记

网站通常使用多种不同的标签，创建所有标签所需的代码量可能非常大，尤其是当您尝试直接进入网站源代码来添加或编辑这些标签时。即使您有编码经验，在创建标签时也很容易出错。此外，手动标记可能非常繁琐且耗时。Google Tag Manager 通过提供用户友好的界面简化了标记过程，人们可以在其中快速添加、编辑和禁用标签，而无需接触源代码。

减少对 Web 开发人员的依赖

无需更改源代码即可使用标签，这使得营销人员无需依赖开发人员为他们处理标签即可完成工作。由于开发人员通常有很多高优先级的任务要处理，因此标签通常被搁置。因此，GTM 可以帮助营销人员更高效地工作，同时减少开发人员的担忧。但是，对于诸如向网站添加容器代码和创建更复杂的自定义标签等事情，开发人员的支持仍然是必不可少的。

使用 GTM 管理第三方标签

虽然 GTM 是 Google 产品，但它并不仅限于处理其他 Google 服务的代码。您可以使用它来管理许多第三方代码，包括 Bing Ads、Crazy Egg 和 Facebook 像素，仅举几例。如果 GTM 中没有模板的代码，您可以使用自定义代码创建一个。

GTM 中创建的标签会异步加载

将标签直接放入源代码的另一个问题是，如果它们同步触发，则会降低网站速度。当标签同步触发时，一个标签加载缓慢会减慢所有等待它的其他标签的速度。网站加载时间越长，人们离开而不做任何事情的可能性就越大。但在 GTM 中创建的标签默认是异步加载的，这意味着每个标签都可以在准备好时随时触发。如果您需要控制标签的触发顺序，GTM 中有功能可让您调整标签排序和触发优先级。但是，请务必注意，GTM 对网站速度的影响可能是一个复杂的问题，异步标签仍有可能影响加载时间。

GTM 可用于 AMP 网站和移动应用

您甚至不仅限于在标准网站上使用 GTM。GTM 还可用于管理 AMP 网站和移动应用的标签。在 AMP 网站或移动应用上使用 GTM 与在常规网站上使用 GTM 非常相似，但也存在一些差异。出于本指南的目的，我们将重点介绍在网络上使用 GTM。

在开始使用 Google Tag Manager 之前，让我们先分解一下一些需要先理解的重要概念。

容器

当您开始使用 GTM 时，您需要做的第一件事就是创建一个容器。容器本质上“保存”了您网站的所有标签。

创建新容器后，GTM 会为您提供一些代码以添加到您的网站。这是您的容器代码，需要将其添加到您的源代码中，以便将其包含在您网站的每个页面上。某些 CMS（例如 WordPress）具有用于实现容器代码的插件，但您可能需要联系您的开发人员来添加它。实施容器代码后，您将能够根据需要通过 GTM 添加、编辑、禁用或删除标签。

触发器

网站上的每个标签都需要有特定的用途。也许您希望在有人下载文件或提交表单时触发标签。这些事件称为触发器，所有标签都需要至少分配一个触发器；否则，它们不会执行任何操作。

触发器可以分为两个主要部分：事件和过滤器。 法国电报数据 当您在 GTM 中配置触发器时，您将获得一长串触发器类型可供选择。这些是您的事件。选择事件后，您就可以设置过滤器了。

过滤器可以进一步分为三个部分：变量、运算符和值。稍后我们将详细讨论变量，但在本例中，它仅指所涉及的变量类型。运算符告诉标签事件是否需要等于某个值、是否应该大于或小于某个值，或者包含某个值。值是需要满足的条件。尽管“值”一词通常用于谈论数字和价格，但在本例中，值不一定必须是数字。相反，您的值可以是 URL 或关键字之类的东西。

例如，假设我想查看有多少人深入阅读了我网站 电话营销软件在销售预测中的作用 上的博客内容。我可以创建一个带有滚动深度触发器的标签，该触发器应在垂直滚动深度达到 75% 时触发。

如果我希望此标签在我网站的每个页面上都触发，我可以在触发器配置框中保留“所有页面”选项，这样我就不必创建任何其他过滤器。但由于我专注于博客内容，我会选择“某些页面”并创建过滤器“页面 URL”、“包含”、“myfakewebsite.com/blog”。

如果您希望某个代码在网站上的大多数页面上触发，但又希望排除某些页面，则可以使用拦截触发器来阻止该代码在这几个页面上触发。GTM 会优先处理拦截触发器，而不是其他类型的触发器，因此，如果您的拦截触发器与另一个触发器设置的条件相矛盾，Google 跟踪代码管理器将遵循拦截触发器指定的条件。

变量和常量

标签依赖于触发器，而触发器则依赖于变量。变量  安圭拉铅 包含触发器需要评估的值，以了解是否应该触发。标签将变量的值与触发器中定义的值进行比较，如果变量满足触发器的条件，则标签将触发。回到我的滚动深度触发器示例，变量将是 75% 的垂直滚动深度。

标签还使用变量来收集信息，这些信息可以在用户与网站交互时传递到数据层。一个典型的例子是，当用户将一定数量的产品添加到购物车时，标签就会触发。

变量通常可以在标签之间重复使用。使用 GTM 的一个常用技巧是使用需要多次使用的 ID 号或跟踪代码创建变量。假设您需要在多个标签中使用您的 Google Analytics 测量 ID。您可以创建一个变量，其值是您的 ID 号。这样，您无需反复查找和输入您的 ID 号，只需选择变量名称即可。

使用 GTM 时，有两种不同类型的变量：内置变量和用户定义变量。内置变量是最常用的变量类型之一，因此 Google 使其在 GTM 中易于访问。选择内置变量后，您就可以按照自己的意愿配置其设置。

上面屏幕截图中列出的变量只是 Web 容器可用的内置变量中的一小部分。单击“配置”按钮可以访问更多内置变量。如果您需要内置变量中未包含的其他类型的变量，则可以创建用户定义变量。

您可以通过点击左侧菜单上的“变量”按钮从 GTM 仪表板创建变量。您还可以在创建标签时通过点击字段旁边的按钮来创建变量，该按钮看起来像一个带有加号的乐高积木。

数据层

标签需要信息来判断是否应该触发，但是在哪里可以找到这些信息呢？一种方法是检查页面的 HTML，但由于一些原因，这不是理想的解决方案。当标签需要搜索 HTML 来查找信息时，它们可能需要更长时间才能触发。如果网站的 HTML 结构随时间发生变化，则会导致标签损坏。标签可能需要的某些类型的信息在页面的 HTML 中找不到，例如交易总额。

数据层是一个 JavaScript 对象，它将标​​签所需的信息与网站的其他代码分开，以便标签可以快速找到所需信息。从技术上讲，数据层是可选的。您不必自己专门定义一个；GTM 可以为您启动一个。但如果您想使用 GTM 跟踪特定事件，则需要有一个数据层。

首先，新的数据层对象将如下所示：

添加数据层时，需要将对象放在 GTM 容器代码之前。如果将数据层对象放在容器代码之后，GTM 将无法访问其中的信息，并且数据层在加载后基本会重置。

将数据层对象添加到页面代码后，第二行中的括号中可以填充信息、变量和事件。某些类型的信息可以直接写入数据层，但其他类型的信息将在用户与您的网站互动时动态推送到数据层，例如如果有人下载文件或将一定数量的产品添加到购物车中。

创建帐户和容器

首先，打开Google Tag Manager并开始创建帐户。创建帐户时，您将进入一个包含两个部分的屏幕：帐户设置和容器设置。在帐户设置部分，输入要管理其网站的公司名称或您的网站名称。然后，在容器设置部分，输入您的域名作为容器名称，选择将在其上使用的页面或应用类型，然后单击创建。