作为一名数字营销人员——或者兼职数字营销的企业主——意味着需要做出假设。当我们在谷歌搜索结果中投放广告时，我们会假设我们定位的关键词能够反映我们期望的意向程度。当我们创建Facebook 自定义受众群体时，我们会假设我们目标用户会对我们的产品感兴趣。当我们撰写广告文案时，我们会假设它会引起潜在客户的共鸣。
我们很遗憾地告诉您
但情况并非总是如此。有时，您精心构思的 Facebook 广告文案可能会达不到预期效果——点击率低（未能吸引到合适的用户）或转化率低（未能阻止错误的用户）。
虽然你无法避免做出假设，宝贵的学习经验。这就是为什么进行 A/B 测试至关重要。
简单来说，A/B 测试就是比较两个广告效果的练习。虽然你可以用这个策略来优化一系列 Facebook 广告资产——你的目标受众、你的行动号召等等——但 A/B 测试在优化你的广告文案时尤其有效。最终，你想回答一个问题：某种特定的信息传递风格是否比其他风格更能引起受众的共鸣？
举个简单的例子您刚刚开始在
上投放广告，想了解目标受众喜欢哪种语气——休闲还是专业。您可以先用一周时间，针对该受众投放一则听起来比较休闲的广告。再用一周时间，针对同一用户投放一则听起来比较专业的广告。如果其中一个版本的效果明显优于另一个版本，那么您就获得了一个切实可行的文案洞察！
2. 尽力融入
不幸的是，我们又要带 whatsApp 号码数据 来坏消息了：一般来说，人们不喜欢被广告吸引——尤其是当他们只是想发几张照片或看看朋友动态的时候。事实上，Facebook 已经将这一点纳入了他们的广告竞价算法中。Facebook 预期你的广告获得的参与度越低——也就是说，Facebook 预期你的目标受众对你广告的喜欢程度越低——你的广告效果就越差。
这是否意味着你应该完全放弃？当然不是——Facebook广告确实很有效。这意味着你需要撰写能够为你的目标用户创造良好体验的广告——这意味着要与你的周围环境融为一体。
信不信由你撰写不影响用
户体验的 Facebook 广告其实比听起来 战略性推广是确保自然反向链接的 简单得多。你只需要仔细思考你的目标受众想要看到什么。还记得我们之前说过的，要撰写符合潜在客户在客户旅程中各个阶段的 Google Ads 广告文案吗？你可以运用同样的基本理念，创作有效、相关的 Facebook 广告，并将其无缝融入潜在客户的新闻推送中。
让我们再举一个例子你在
广告已有一段时间了，现在急于向新用户介 布韦岛商业指南 绍你的业务。因此，你根据过去点击过你广告的用户创建了一个类似受众群体。考虑到这些用户是第一次与你的业务互动，邀请他们注册免费试用你的产品是避免被用户忽略的万无一失的方法；那样的广告会显得格格不入。或者，邀请他们观看视频或博客文章也是完全合适的——恰当到有些用户一眼就能认出这是广告！这才是真正的成功之道。