当我在八月闷热的天气里汗流浃背时，我只想一头扎进冰水里，那冰水连北极熊都感觉不到。但当大雪纷飞时，我却梦想着像内心深处的猫科女神一样，舒展地躺在每一缕阳光下。我喜欢认为自己总是走在季节变化的前沿——为天气、活动和着装的变化做好准备。
对于我们这样的营销人员来说，最重要的是影响广告的季节变化。
并非所有企业都是如此
一些季节性因素是可以预见的：当地花店可以确保其付费搜索账户在我们可预见的充满爱意的情人节和母亲节假期前后飙升（即使她更愿意买珠宝——对不起，妈妈！）。服装店预计到十月会发现假发和配饰的线上货架销售一空；草坪护理公司将在春季蓬勃发展；电子商务将在我们为期一周的黑色星期五庆祝活动期间蓬勃发展。
但其他季节性变化则难以预测，我们需要做好准备。每个广告主都会经历某种季节性变化。我们如何识别淡季？更重要的是，我们如何在淡季进行优化，从而取得成功？亲爱的沃森，很高兴你问了这个问题！
在本 PPC 季节性规划指南中，您将了解如何：
- 识别季节性模式
- 利用搜索量的季节性下降来为您服务
- 利用 GDN 和 MSAN 应对季节性低迷
- 为两个网络制作有效的展示广告
识别季节性模式
“那么，劳伦，如果季节性不像花店那么明显，我怎么知道我什么时候会经历季节性呢？”
我建议的第一步是查看一些同比对比报告，看看不同 电报号码列表 年份的展示量波动情况。以下面这个例子为例。这位客户是一位脊椎按摩师，令人惊讶的是，在年中大约六月份，他的展示量持续下降，而到了节假日旺季，他的展示量又再次下降。
虽然下面我的客户每年的同一时间都会出现相当普遍的下滑，但这些数据每年都会有所波动，并且会根据文化变化和适应情况而有所变化——我的意思是，本周你看到多少篇题为“千禧一代今年毁掉的 10 件事”的文章？（对不起各位。）
世事难料，但您可以利用这些“季节性”波动，重新审视并挖掘您的创意勘探本能，想出新的方法，让人们通过展示广告对您的品牌产生兴趣。即使每年只有一个月，也要利用这个月作为催化剂，构建您的销售渠道，使其在接下来的一个季度蓬勃发展，并在接下来的一年中推动销售和成功——方法如下。
充分利用季节性低迷
当搜索量在一个季度内处于低位时，大多数广告主的第一反应是停止所有付费搜索工作，直到他们认为搜索量已经回升。我想建议你把这段时间看作是一个机会，利用其他工具来“构建渠道”，提升品牌知名度，并真正充实你的再营销名单。
下一步是想出一些有创意的方法，在搜索 将“聊胜于无”的理念应用于勘探 速度较慢的时期吸引受众。针对这位客户，我们考虑到了暑假的压力：孩子们放假了，家长们又要兼顾厨师、护士、玩伴和司机。所有这些活动都会给身体带来很大的压力，而平时身体并不会承受这些压力。所以，现在是家长们去看脊椎按摩师，缓解暑假疼痛的最佳时机。
对于假期的增员，我们也秉持着同样的思路。假期压力很大，在不断为他人着想的同时，照顾好自己也很重要——此外，我们想强调的是，人们可能会失去未使用的保险福利。
利用 应对季节性低迷
那么，我们该如何运用这些创意广告呢？不妨结合 布韦岛商业指南 谷歌展示广告网络 (GDN) 和微软受众网络 (MSAN) 的强大展示功能，将它们完美结合。我知道，大家可能立刻想到了谷歌。但 MSAN 能够让您的业务每天直接呈现在数百万用户面前。最棒的是？这个网络发展如此迅速。Bing、亚马逊、福布斯、雅虎、美国在线和哥伦比亚广播公司 (CBS) 都是微软受众网络的成员——因此，这些都是您可以接触自身受众的平台。