与 Tom Capper 一起揭开 2024 年 SERP 主导地位的秘密。探索第一名排名的演变格局，并在 SEO 不断变化的趋势中抓住机遇。
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星期五快乐，Moz 粉丝们。今天我想和大家谈谈 2024 年的排名第一。因此，当我录制这篇文章时，我们刚刚到 2024 年 1 月底，我想看看目前 SERP 中排名第一的是什么，它在过去一年中发生了怎样的变化，以及这对我们 SEO 意味着什么。
作为一个行业，我们经常抱怨谷歌正在抢走我们越来越多的市场份额。我认为这不无道理，但也有些微妙之处，而且我认为也有更多积极的故事。
现在，我要与大家分享的所有数据都来自STAT，这是我们的企业 SERP 分析平台，用于排名跟踪等，我使用的是 MozCast 关键词语料库。这是在美国和英国跟踪的 10,000 个主要术语，因此有两种郊区地区以及台式机和智能手机，总共有 40,000 个关键词。我使用这个的原因是，我们长期以来一直拥有这种一致的数据集，无论是在 Moz 还是现在在 STAT。
我想稍微谈谈我所说的第一名是什么意思。在 STAT 中，我们有排名和基本排名之间的对比。排名指的是搜索引擎结果页面（SERP）上的第一项，基本排名指的是第一个常规或自然结果。
所以，不管怎样，我感兴趣的是先出现什么。所以，它可能不是一个自然结果。话虽如此，我说的不是广告。我认为，关于随着时间的推移，有多少房地产会用于广告，这是一个有趣的讨论。Google Shopping 现在几乎完全是广告。有趣的是，SGE 内部和周围几乎没有任何广告。
位置一实际上是什么？
不过，我们今天先把这个放在一边。我只想谈谈不一定是传统的有机结果，但不是赞助结果。那么，除了广告之外，第一名实际上是什么？
嗯，大多数时候，大约三分之二的时间，它实际上是常规的有机物，即您的 10 个蓝色链接。这让我很惊讶。我不知道这是否是反对意见。我不知道是不是因为广告一直在那里，所以我没有注意到它。但是，是的，大多数时候，您实际上都在关注排名第一的有机物。当您不看有机物时，您会看一堆其他功能，其中一些正在发挥作用，而另一些则没有。
所以知识图谱，可能是一个品牌术语或者类似的东西，但你实际上并不能出现在知识图谱中，这是第二大结果。
当然，本地广告可以出现在本地，占 7%。所以这是剩下的很大一部分。
图像，有点像有机图像搜索，尽管你能获得多少点击率仍存在很大争议。
这是在网络上发现的新功能，去年突然冒出来。它有点像精选摘要和知识图谱的混合体。因此，您可以通过点击进入网站。它正在发挥作用。
然后是其他，其他包括很多内容。可能最值得注意的是视频之类的内容，同样，您可能可以从您品牌的 YouTube 频道或类似内容中获得这些内容。
换句话说，这个统计数据的三分之二是有机的，第一个有机结果的平均排名在桌面上约为 1.5，在移动设备上约为 2。这听起来并不奇怪，因为排名第一的平均排名是 1.5。
但当你考虑到还有多少其他结果类型时，这真的不算太糟糕。
所以就像我在开始时说的那样，我认为这里有一些积极的新闻报道，也有一些不太好的新闻报道。
你可以出现
所以积极的一面是，正如我刚才所说，你可以出现。大部分都是有机的。很多非有机的东西实际上是你可以作为品牌出现的东西。
但并非无处不在
不太好的是，这并非普遍适用。所以就像我说的，其中一些功能，例如知识图谱，并不容易出现。实际上，甚至很多有机排名仍然没有真正发挥作用。
这些是出现在第一位的一些顶级网站；其中 67% 的第一位都是有机网站。
所以，您有 NHS、Wikipedia、IRS、gov.uk。 黎巴嫩电报数据 这些关键字中有一半来自英国，这就是为什么您在这里看到 NHS 和 gov.uk。然后是 google.com，还有诸如 play.google 或 support.google 或 chrome 之类的东西——是 chrome.google 吗，我不记得了——这些是 Google 子域名。这些，我画得不是很好，但仅这 5 个网站就占了 8.6%。
所以这部分内容相当大。这五个站点提供的资源占了十分之一以上。所以这不太好。
同比持平
不过，更为积极的是，这一数字与去年同期相比 什么是糖化以及如何正确地进行糖化 基本保持稳定。去年，我们并没有看到有机广告收入大幅下滑，而很多人往往认为并担心会出现这种情况。因此，这表明有机广告收入份额在设备和地区方面存在差异。
例如，您可以看到，对于英国桌面而言，这个数字约为 72%，略高于三分之二的平均水平，即 72%。实际上，有机转化量同比略有增加。而对于英国智能手机和美国桌面而言，同比基本持平。所以这算是比较积极的。
矿井里的金丝雀
然而，不太好的故事是，这有点像是煤矿里的金丝雀，因为我认为美国智能手机往往是一个领先指标，往往会领先于其他市场，而今年的同比下降是 -6.4，而且这并没有真正影响到任何其他类型的结果。这并不是说网络上突然出现并正好占了 6.4 或类似的数字。这在某种程度上是遍布所有地方的。所以，这是一种有机趋势，而不仅仅是一个功能被换进换出。
所以这有点令人担忧，但希望这是一个证明规则的例外，而不是如我在这里所说的，煤矿里的金丝雀。
所以无论如何，我希望这能给你带来很多有趣的 安圭拉铅 话题。就像我说的，我从中得到的信息是，尽管 SEO 行业内部存在各种激烈的争吵，但这里仍有很多事情可以做，即使在非自然搜索结果中，你作为品牌也可以出现在我们跟踪的许多其他功能中，我们认为这确实代表着机会。