要不要设置门控？这是营销人员争论的焦点之一，而且理由充分。
什么是门控内容？
多年来，内容门控被视为一项互利交易。营销人员可以获得更多关于其受众的第一方数据，而受众则获得可用于改善其工作/生活的内容。
近年来，情况发生了变化。隐私问题和垃圾营销行为让许多受众对受限制的内容敬而远之。相当多的营销人员已经完全放弃了这种做法。
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这并不是说你需要摆脱限制性内容——或者说这是营销人员为了获得潜在客户而必须忍受的必要之恶。如果执行得当，限制性内容也可以提升客户体验。
门控内容的一些重要好处包括：
营销人员使用门控内容来生成有关其受众的第一方数据，然后利用这些数据来个性化内容推荐、提供有针对性的优惠/促销并创建更具可操作性的受众群体。如果做得好，就可以改善客户体验、保留率和终身价值。
营销人员还使用门控内容来确定哪些信息对受众来说是最优先的。这样，他们就可以围绕这些主题创建更多的指导资源。
媒体公司利用付费墙产生的收入来资助长期调查报道和作家的工资。
人们为什么拒绝接受门控内容？
在创建您自己的门控内容之前，让我们先探讨一下为什么它近年来遭到如此 瑞典电报数据 强烈的反对（并提供一些示例以避免继续下去）。
限制内容会给用户体验带来阻力：想象一下：您被一篇文章的标题吸引，并期望获得一些不错的见解。然后，砰！您被一个弹出窗口阻止，要求您提供姓名、公司、电子邮件、社会保险号和母亲的娘家姓氏，然后才能继续阅读。我们有些夸张，但重点依然是：限制内容会在访问者准备阅读您的文章时打断他们的阅读节奏。
封闭式内容通常承诺过多，交付不足：如果您要求人们提供联系信息以获取内容，则隐含的假设是相关内容将比您的普通 Google 搜索更有用。因此，如果您的封闭式内容不可行、研究不足且策略性不强，读者可能会感到被骗了 – 这会对您的品牌产生负面影响。
公司往往会滥用门控内容产生的数据：如果有人下载了您公司的电子书，他们可能 有 因此请寻找提供额外培训和支持的公司 兴趣购买您的产品。但更有可能的是，读者想了解一些可以让自己工作更轻松的东西。
我怎样才能创作更好的门控内容？
如果你要在 2023 年控制内容，你需要提供真正差异化的内容，并有品位地执行后续行动。我们将在下面为你提供几种方法：
1.减少必填表单字段的数量
从本质上讲，限制内容 阿尔及利亚领先 会给用户体验带来阻力。通过要求表单上的回复数量最少（即，除了姓名和电子邮件之外，其他内容都是可选的）来缓解这种情况。另一种选择是渐进式分析。在这里，您可以在不同的表单上放置不同的提示（例如，您在一个表单上询问某人的头衔，在另一个表单上询问他们的公司）。
通过渐进式分析，您可以随着某人阅读更多内容而逐渐增加其客户资料。这使得信息交换对客户更加公平，而不会让您的营销/销售团队失去有用的客户数据。
2. 创建差异化内容
当人们用个人信息交换没有价值的内容时，他们常常觉得自己被骗了。那么什么是好的封闭内容呢？最好的封闭内容有两个作用：
帮助受众解决具体的痛点。如果人们在阅读你的文章后感觉自己可以解决问题，他们就会认为信息交换是一种很好的交易。（工具和模板也是合理的，因为它们可以减少歧义并且可以逐季复制。）
用专有研究和/或专家见解支持您的观点。只筛选那些无法通过 Google 搜索找到的有关该主题的内容。通常，这意味着在您的文章中注入独特的研究或专业知识。
例如，在 Omeda，我们会筛选季度电子邮件互动报告，因为这结合了行业见解和通过我们的平台发送的超过 10 亿封电子邮件的深入电子邮件报告。（Pst：即使您的内容符合这些标准，人们可能会因为之前的糟糕体验而犹豫是否下载。通过在目标网页上提供内容的详细概述来解决这个问题。这可确保观众在看到您的实际作品时不会感到被误导。）
3. 将门控内容主题与销售重点相匹配
考虑到制作真正出色的内容所需的成本，您应该计划仅将其用于满足明确的销售需求。考虑一下贵组织最大的销售目标，然后考虑哪些主题可以吸引他们实现这些目标所需的潜在客户。
4. 善用门控内容产生的数据，
并告知受众
对封闭内容的怀疑源于缺乏信任。我知道我曾经看过联系信息页面，并想，“这家公司想要我的姓名和电子邮件？他们肯定要对我进行 10 封电子邮件的滴灌营销，迫使我购买我没有权限购买的产品。”
但正如本文前面所讨论的，营销人员也可以利用这些数据做好事，比如提供个性化的内容和促销活动。通过告诉人们你将如何使用他们的信息来改善他们的体验来消除怀疑。
还请与会者选择是否要免费试用升级后的会员资格。这样可以让人们放心，如果他们不想要，他们不会被强行推销，从而更有可能查看您的内容。（如果他们在消费了多个内容后最终想要那个演示？那就更好了。）
5. 每月提供有限数量的“免费”观看次数
新闻网站通常允许读者免费阅读一两篇文章，然后再设置付费墙。如果您在自己的网站上实施此操作，只对阅读一篇文章感兴趣的人可以阅读它而不会被引导到销售活动中，而阅读多篇文章的人则会被提示提供他们的信息。除了改善用户体验之外，这还有助于营销和销售部门隔离以产品为导向的读者，并向他们提供更具体的销售信息。
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